Индустриальный показ Braining Group: что рабочая униформа на подиуме значит для B2B-мерча

Что показали на Московской неделе моды

14 марта в московском Манеже прошёл первый в стране показ, целиком построенный вокруг рабочей одежды: агентство Braining Group вывело на подиум не моделей, а действующих сотрудников крупных компаний в переосмысленной форме. 14 марта в ЦВЗ «Манеж» прошел первый в России Индустриальный показ рабочей униформы — событие на стыке бизнеса, моды и креативных индустрий. Организаторы объединили X5, выступившую генеральным партнером показа, «Вкусно — и точка», «Северсталь», СИБУР и «БТК групп» х «Балтика».

Форму для показа делали не стилисты спецодежды, а модные дизайнеры: над капсулами работали Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова (бренд GRECHA), а над финальными образами — креативный дуэт Миша и Китти. Дизайнеры добавили в форму трендовые и порой ироничные акценты: у продавца сети «Чижик» X5 Group появился обвес в виде длинной связки сосисок, у химика «Сибура» — серебристые сапоги-таби, а у бригадира «Северстали» — сумка из искусственного меха. Подготовка сама по себе была нестандартной: к участию в показе привлекли реальных сотрудников компаний-партнеров, а базу дефиле они освоили всего за 3 дня под руководством основательницы модельного агентства BAZAmodel.

Кадр с «Индустриального показа» Braining Group на Московской неделе моды. Фото: sostav.ru

Зачем крупный бизнес вывел сотрудников на подиум

Идея показа выросла из конкретной кадровой проблемы: работодателям физически не хватает людей на производстве и в рознице, а молодая аудитория не рассматривает такие профессии всерьёз. Последние несколько лет, работая с индустриальными компаниями, Braining Group наблюдает одну и ту же проблему: бизнесу нужны люди, но молодая аудитория не рассматривает рабочие профессии как желанный сценарий. Показ стал попыткой решить эту проблему языком моды, а не рекламной листовки: каждый бренд получил свою трактовку — СИБУР представил форму как атрибут профессий будущего в эстетике ретрофутуризма, «Вкусно — и точка» сместили фокус с функции на человека, а «БТК групп» х «Балтика» сделали акцент на системности производства.

Организаторы описывают проект как первый в мире, хотя дизайнерское осмысление рабочей одежды существует больше века — от фартуков и комбинезонов до конструктивистских экспериментов ВХУТЕМАСа. Но масштаб медийного резонанса у показа получился нетипичный для отраслевого события: он собрал более 46 млн медиаохвата, материалы вышли в российских и зарубежных СМИ, а также на федеральном ТВ и радио. Само шоу посетили 607 гостей, включая более 150 инфлюенсеров.

Переосмысленная рабочая форма сотрудников компаний-партнёров показа. Фото: sostav.ru

Форма как мерч: почему это важно для HR-маркетинга и подарков

Главный вывод для закупщиков и HR — рабочая форма и корпоративный мерч перестают быть разными бюджетными статьями и всё чаще проектируются как единая система идентичности сотрудника. В основе коллекции X5 лежала идея «униформы как мерча»: это вещи, которые легко интегрируются в повседневный стиль и не воспринимаются как исключительно рабочие. Именно поэтому показ интересен не только модной индустрии, но и рынку промо-продукции: если форма кассира или бариста становится вещью, которую хочется носить вне смены, у бренда появляется дополнительный канал присутствия в городе — без затрат на медиазакупку.

• X5 — генеральный партнер показа, капсулу для «Перекрёстка», «Перекрёстка Select», «Чижика» и «Пятёрочки» разработал Илья Мигмун
• «Северсталь» — образы металлургов создала основательница бренда GRECHA Женя Михайлова
• СИБУР — форму сотрудников нефтехимии в эстетике ретрофутуризма представил Игорь Андреев
• «Вкусно — и точка» и «БТК групп» х «Балтика» — капсулы для сотрудников общепита и производства

Что дальше — форма выходит за пределы подиума

Проект не остался разовой акцией: как минимум один из партнёров уже переносит показанные решения в реальную работу с сотрудниками. Решения, разработанные для показа, X5 планирует использовать в дальнейшей работе с HR-брендом — впервые сотрудники ретейла получат форму, представленную на Московской неделе моды. Униформа появится в магазинах сети «Перекресток Select» этой весной, ее получат сотрудники около 30 флагманских кафе Select в Москве. Для отрасли корпоративных подарков и промо это сигнал: заказчики всё чаще смотрят на форму и мерч сотрудников как на единый инструмент бренда работодателя, а не на отдельные технические закупки.

Сотрудники брендов на подиуме «Индустриального показа». Фото: sostav.ru

Частые вопросы

Что такое «Индустриальный показ» Braining Group?

Это первый в России показ, полностью посвящённый рабочей униформе: 14 марта на Московской неделе моды крупные работодатели показали переосмысленную форму сотрудников, разработанную совместно с модными дизайнерами.

Какие компании участвовали в показе?

Генеральным партнером выступила X5, также участвовали «Вкусно — и точка», «Северсталь», СИБУР и «БТК групп» х «Балтика».

Кто выходил на подиум — модели или сотрудники?

На подиум вышли реальные сотрудники компаний-партнёров — кассиры, бариста, металлурги, инженеры, а не профессиональные модели.

Как показ связан с корпоративным мерчем?

Проект строился на идее «униформы как мерча»: форма проектировалась так, чтобы её можно было носить вне смены, — это тот же принцип, что лежит в основе современного HR-мерча и брендированной одежды для сотрудников.