Долговечность становится конкурентным преимуществом в индустрии моды

Что показало исследование

Британская организация WRAP совместно с Leeds Institute of Textiles and Colour опубликовала отчёт «Долговечность — следующее конкурентное преимущество моды»: десять лет исследований, трёхлетнее изучение с 27 партнёрами из индустрии, более 200 протестированных изделий и свыше 10 000 образцов. Главный вывод: цена, узнаваемость бренда и состав ткани НЕ предсказывают, сколько прослужит вещь — долговечность нужно измерять, а не предполагать. Отдельное исследование при поддержке Primark показало: джинсы за £15 показали статистически такую же долговечность, как модель в 10 раз дороже.

Что обсуждали на выставке Source Fashion

Эти данные легли в основу панельной дискуссии «Баланс цены, скорости и долговечности в непредсказуемом мире» на выставке Source Fashion в Лондоне (7-9 июля 2026 года). Директор по развитию, дизайну и устойчивости бренда Margaret Howell Сара Коулман описала практический тест долговечности так:

Она же сформулировала философию бренда:

«Наши покупатели по-прежнему хотят качественную, подлинную, функциональную одежду, которая отвечает их потребностям, служит долго и с которой у них складываются настоящие отношения.» — Сара Коулман, директор по развитию, дизайну и устойчивости, Margaret Howell

«Сможет ли она доехать на велосипеде до бассейна в этих же строгих брюках?» — Сара Коулман, директор по развитию, дизайну и устойчивости, Margaret Howell

Иллюстрация: Презентум

Регуляторный контекст

Участники панели раскритиковали проект регламента ЕС по экодизайну текстиля (ESPR): предложенная методика оценки «прочности» основана всего на пяти циклах стирки — по мнению экспертов, этого недостаточно, чтобы реально измерить долгосрочные эксплуатационные характеристики изделия.

Представитель WRAP предупредил о цене бездействия:

«Мы провели анализ данных и считаем: если в систему не инвестировать и она рухнет, обработка текстильных отходов обойдётся Великобритании примерно в 200 миллионов фунтов ($268 млн).» — Марк Самнер, руководитель текстильной программы, WRAP

Экспозиция Source Fashion. Фото: theindustry.fashion

Почему это важно для заказчиков брендированной продукции

Для компаний, которые выбирают производителя брендированной одежды или текстильного мерча, вывод исследования прямой: долговечность нельзя оценить на глаз по цене или узнаваемости бренда-поставщика ткани — нужны реальные тесты на износ. Это особенно важно для корпоративной одежды и промо-текстиля, которые часто заказывают с расчётом на многолетнее использование, а не на один сезон.

Частые вопросы

Что показало исследование WRAP о долговечности одежды?

Цена, узнаваемость бренда и состав ткани не предсказывают долговечность изделия надёжно — например, джинсы за £15 в одном исследовании показали такую же долговечность, как модель в 10 раз дороже. Долговечность нужно измерять напрямую.

Что не так с проектом регламента ЕС по долговечности текстиля?

Предложенная методика оценивает «прочность» всего по пяти циклам стирки — участники панели Source Fashion считают этот порог слишком низким для реального измерения долговечности.

Во сколько может обойтись Великобритании бездействие в этой сфере?

По оценке WRAP, если не инвестировать в инфраструктуру долговечности и повторного использования и система рухнет, обработка текстильных отходов может обойтись стране примерно в £200 млн ($268 млн).

Где обсуждали эту тему?

На панельной дискуссии выставки Source Fashion в Лондоне (7-9 июля 2026 года), с участием представителей Margaret Howell и консалтинговой компании WEFT.