Евросоюз оштрафовал AliExpress на €550 млн — рекордный штраф по Digital Services Act

Что произошло

20 июля 2026 года Еврокомиссия оштрафовала маркетплейс AliExpress на €550 млн — это крупнейший штраф за всю историю Digital Services Act (DSA), превысивший предыдущий рекорд в €200 млн, который в мае 2026 года получил конкурент Temu. В пересчёте на доллары источники называют от $627 до $630 млн — расхождение объясняется курсовой разницей на момент публикации решения.

AliExpress — часть Alibaba Group и по классификации DSA относится к «очень крупным онлайн-платформам» (VLOP), для которых действуют повышенные требования к модерации контента. Расследование Еврокомиссия открыла ещё в марте 2024 года; в июне 2025-го приняла часть обязательств платформы как обязывающие и закрыла большинство претензий — нынешний штраф касается единственного оставшегося нерешённым вопроса: оценки и снижения системных рисков.

За что именно оштрафовали

Претензии Еврокомиссии сводятся к пяти пунктам: платформа не оценивала системно риски продажи нелегальных товаров — в первую очередь контрафактной одежды, небезопасных игрушек и косметики; её система модерации была неэффективной, и помеченные как нелегальные объявления оставались в выдаче неделями; штат модераторов не соответствовал масштабу платформы; рекомендательный алгоритм и платная реклама, по данным Комиссии, наоборот активно продвигали такие товары большему числу покупателей; а собственная система верификации «авторизации бренда» легко обходилась через неверную категоризацию товара.

• Недостаточная оценка и снижение системных рисков нелегальных товаров
• Флагированные объявления оставались в выдаче по несколько недель
• Рекомендательный алгоритм и платная реклама продвигали проблемные товары
• Санкции к продавцам-нарушителям не останавливали их деятельность
• Система верификации бренда обходилась через смену категории товара

Штаб-квартира Еврокомиссии в Брюсселе. Фото: abcnews.com

Официальная позиция сторон

AliExpress в своём заявлении назвала штраф «несоразмерным» и сообщила, что рассматривает варианты обжалования решения — при этом ни один из независимых источников не называет имени конкретного представителя компании, стоящего за этим комментарием.

Исполнительный вице-президент Еврокомиссии по технологическому суверенитету, безопасности и демократии Хенна Виркконен прокомментировала решение куда жёстче:

«Масштаб — не оправдание; риски должны выявляться и устраняться системно, чтобы потребители могли безопасно делать покупки в интернете.» — Хенна Виркконен, исполнительный вице-президент Еврокомиссии по технологическому суверенитету, безопасности и демократии

Что дальше

AliExpress обязана представить Еврокомиссии план исправления ситуации до 20 октября 2026 года. После этого у Комиссии есть два месяца, чтобы решить, требуются ли дополнительные меры — вплоть до периодических штрафных платежей за продолжающееся несоответствие. Отдельно от этого дела, за несколько дней до штрафа в ЕС также вступило в силу новое таможенное правило — фиксированная пошлина в €3 на посылки дешевле €150, которое касается и AliExpress, и Shein, и Temu, но юридически с делом о DSA не связано.

Приложение AliExpress. Фото: scmp.com

Почему это важно для тех, кто заказывает брендированную продукцию

История с AliExpress — хороший повод вспомнить, зачем вообще нужна проверенная цепочка поставок при работе с брендированными товарами. Контрафакт — это риск не только для конечного покупателя, но и репутационный удар для компании, которая раздаёт клиентам или партнёрам подделку вместо оригинала. При работе с производителем, который берёт на себя брендирование под ключ и несёт ответственность за каждую партию, такого риска попросту не возникает: сертификаты, договор и прямая коммуникация с фабрикой снимают вопрос происхождения товара.

Частые вопросы

Сколько составил штраф AliExpress от Еврокомиссии?

€550 млн — крупнейший штраф за всю историю Digital Services Act, наложенный 20 июля 2026 года. В пересчёте на доллары источники называют от $627 до $630 млн.

За что именно наказали AliExpress?

За неэффективную оценку и снижение рисков продажи нелегальных и контрафактных товаров, медленную модерацию, продвижение таких товаров алгоритмом и рекламой, а также за легко обходимую систему проверки подлинности бренда.

Будет ли AliExpress оспаривать решение?

Компания назвала штраф несоразмерным и заявила, что рассматривает варианты обжалования — официальный план исправления ситуации должен быть представлен Еврокомиссии до 20 октября 2026 года.

Как обезопасить бизнес от контрафакта в брендированной продукции?

Работать напрямую с производителем, который берёт на себя брендирование по договору, предоставляет сертификаты и несёт ответственность за партию — это снимает вопрос происхождения товара и риск получить подделку вместо оригинала.