H&M впервые вывела переработанный деним Tencel|Circ в основной ассортимент

Что случилось

H&M впервые перевела деним с переработанным волокном из пилотного проекта в постоянный ассортимент: две модели мужских джинсов прямого кроя из ткани «TENCEL™ | Circ® с технологией REFIBRA™» поступили в продажу на неделе 23 июля 2026 года в Великобритании, Скандинавии, Центральной и Восточной Европе, Турции, Северной Америке и на Ближнем Востоке по цене $49,99. Состав ткани: 62% хлопок, 22% вискоза, 16% лиоцелл.

В чём технология Circ

Компания Circ с помощью гидротермального процесса (вода, давление, температура) разделяет отходы смешанной хлопко-полиэстеровой ткани на два потока: полиэстер раскладывается до базовых мономеров, а целлюлоза хлопка сохраняется практически неповреждённой. Раньше именно смешанные ткани (примерно половина всех текстильных отходов) считались практически неперерабатываемыми — механическая переработка портила один из двух видов волокна. Технология Circ восстанавливает оба волокна пригодными для повторного использования.

Целлюлозная масса Circ поступает на существующую линию лиоцелла Lenzing — так получается волокно «TENCEL™ Limited Edition Lyocell» с долей 30% переработанной массы Circ. Это утверждение касается конкретного волокна в составе, а не всего изделия целиком.

H&M впервые вывела переработанный деним Tencel|Circ в основной ассортимент — иллюстрация

Иллюстрация: Презентум

Почему это не просто ещё один пилот

Вся цепочка — переработка Circ, производство волокна Lenzing, пошив на фабрике AGI Denim в Карачи (Пакистан), розница H&M — впервые заработала в объёмах обычной коммерческой поставки, а не ограниченной капсульной коллекции. Проект опирается на двухлетний пилот при поддержке ЮНИДО, в рамках которого Circ переработала 2,6 тонны смешанных текстильных отходов с собственных фабрик-поставщиков H&M в Бангладеш — то есть замкнутый цикл «отходы производства → новое волокно → новая вещь».

CEO Circ так описал значение запуска:

«Чтобы дойти до этого момента, нужно было одновременно решить вопросы качества, поставок и коммерческой жизнеспособности. Каждое звено этой цепочки — от целлюлозы Circ до волокна Lenzing, пошива на AGI Denim и полки H&M — должно было сработать.» — Питер Майеранавски, CEO, Circ

Официальное фото Circ к запуску коллекции. Фото: circ.earth

Что дальше

Circ также строит завод по переработке смешанных тканей на 70 000 тонн в год во французском Сент-Авольде стоимостью $500 млн; среди инвесторов компании — Patagonia, фонд Билла Гейтса Breakthrough Energy Ventures, Inditex (Zara) и Zalando.

Почему это важно для производителей брендированного текстиля

Для компаний, которые шьют брендированную одежду и текстильный мерч, этот кейс показывает: технологии переработки смешанных тканей (самой сложной категории для вторичной переработки) переходят от лабораторных пилотов к реальным поставкам в промышленных объёмах. Это расширяет реальный выбор материалов для клиентов, которым важна не декларативная, а измеримая экологичность.

Частые вопросы

Что за технология Tencel|Circ с REFIBRA?

Circ разделяет отходы смешанной хлопко-полиэстеровой ткани на два восстановленных потока сырья с помощью гидротермального процесса; полученную целлюлозу Lenzing превращает в волокно лиоцелл под брендом TENCEL. Раньше смешанные ткани считались практически неперерабатываемыми.

Из чего состоит ткань новых джинсов H&M?

62% хлопок, 22% вискоза, 16% лиоцелл; конкретное волокно TENCEL содержит 30% переработанной целлюлозной массы Circ.

Почему этот запуск особенный?

Впервые вся цепочка — переработка, производство волокна, пошив, розница — заработала в обычных коммерческих объёмах, а не в рамках ограниченной капсулы.