Лабубу в футбольной форме: как игрушка Pop Mart стала мерчем Чемпионата мира

Pop Mart нарядил Лабубу в футбольную форму — что произошло

Pop Mart и FIFA выпустили лимитированную капсулу The Monsters x FIFA Series — и это первая официальная спортивная коллаборация линейки The Monsters. Главный герой дропа — виниловая фигурка Лабубу: 14,96-дюймовая фигурка Лабубу в футбольной форме и бутсах, держащая миниатюрную копию Кубка мира FIFA.

Коллекция вышла не тихо. Онлайн-продажи стартовали 2 апреля в 22:00 по восточному времени США, а в магазинах товар появился 3 апреля. А в июне персонаж добрался и до стадиона: 11 июня на стадионе «Ацтека» в Мехико прошла церемония открытия ЧМ-2026, и на сцене появилась игрушка Лабубу в костюме, посвящённом турниру. По данным индийского издания BusinessToday, персонаж стал первой китайской игрушечной интеллектуальной собственностью, приглашённой на церемонию открытия ЧМ, а коллекция Labubu x FIFA стоимостью $150 за штуку раскупили онлайн за несколько часов в более чем 40 странах.

Лабубу в футбольной форме — фигурка из коллекции The Monsters x FIFA Series. Фото: adindex.ru

Что входит в дроп и сколько стоят вещи

Ядро коллекции — не только флагманская кукла, но и линейка недорогих аксессуаров для матч-дэя. Хиты линейки — виниловая кукла «Catch the Win», доступная через официальный магазин Pop Mart на Amazon по цене $149,99, и более компактные позиции для тех, кто не готов к «большой» покупке.

• Плюшевый брелок-подвеска с фирменными ушами и ухмылкой Лабубу — $32,99, крепится на ключи, сумку или телефон
• Лайфстайл-товары в формате блайнд-боксов — подвески, мини-светильники, магниты, стаканы и футбольные сумки, по цене от $12,99 до $29,99
• Магнит-открывалка в форме футбольного мяча «два в одном» для вечеринок в дни матчей

Зачем вирусному игрушечному бренду футбол

Дело не только в моде: Pop Mart явно ищет способ продлить жизненный цикл персонажа за пределами блайнд-бокс-ажиотажа. По оценке аналитиков DesignRush, вирусный рост Лабубу помог довести капитализацию компании до $35 млрд, а выручка в Северной и Южной Америке выросла на 1270% год к году в третьем квартале. Спортивная лицензия ФИФА — логичный шаг для бренда, которому нужны новые точки контакта с аудиторией помимо игрушечных полок.

Футбольная индустрия ответила встречным интересом. Ещё до релиза коллекции с ФИФА «ПСЖ» с Матвеем Сафоновым вышел на матч Лиги 1 против «Ланса» в форме с изображением Лабубу, и фотографии быстро разошлись по соцсетям. Игрушка уже мелькала у футболистов и раньше — прежде чем стать частью официального мерча турнира, она успела превратиться в аксессуар для соцсетей игроков.

Кадр из коллаборации Pop Mart и FIFA к Чемпионату мира 2026 года. Фото: adindex.ru

Что это значит для рынка корпоративных подарков и мерча

Для закупщиков подарков и маркетологов кейс интересен именно механикой: лицензированный персонаж + мегасобытие + ограниченный дроп дали глобальный спрос за считаные часы. Но у истории есть и обратная сторона — доступность. В России купить коллекцию официально сложно: у Pop Mart нет полноценного официального магазина в стране, а часть зарубежных площадок ограничивает доставку. Товар просачивается только через перепродажу, и на Авито за виниловую игрушку Лабубу просят от 11 до 18 тысяч рублей, а за брелоки — около 4000 рублей — заметная наценка к официальному прайсу.

Для B2B-заказчиков, которые присматриваются к трендовым коллабам с мировыми ивентами вроде ЧМ, это напоминание: licensing-контракт с FIFA или другим правообладателем — отдельный юридический трек, а логистика лимитированных партий за пределами страны-производителя часто ломает сроки поставки. Механику дропа — блайнд-бокс, лимитированный тираж, привязку к событию — можно переносить на собственный мерч, но саму игрушку как физический товар в промо-программу для сотрудников или партнёров в России встроить пока трудно.

Частые вопросы

Что такое коллекция The Monsters x FIFA Series?

Это лимитированная линейка Pop Mart, посвящённая Чемпионату мира 2026 года: персонажи The Monsters, включая Лабубу, получили футбольную тематику — форму, бутсы и атрибутику турнира. По словам представителя компании, это первая официальная спортивная коллаборация бренда.

Сколько стоит футбольный Лабубу?

Флагманская виниловая кукла «Catch the Win» продаётся в официальном магазине Pop Mart на Amazon по цене $149,99, брелок-подвеска — $32,99, а лайфстайл-аксессуары в блайнд-боксах — от $12,99 до $29,99.

Можно ли купить коллекцию Лабубу x FIFA в России?

Официального магазина Pop Mart в России нет, а часть зарубежных площадок ограничивает доставку в страну. Товар встречается на площадках перепродажи вроде Авито, но по заметно завышенным ценам — от 11 до 18 тысяч рублей за виниловую игрушку.

Это первая спортивная коллаборация Pop Mart?

Да, по заявлению главы отдела лицензирования Pop Mart Americas Эмили Бро, коллаборация с FIFA стала первой официальной спортивной коллаборацией линейки The Monsters.