Марина Федункив в проекте «Авито Работы»: что кейс говорит индустрии мерча и HR-маркетинга

Что сделала Авито Работа с Мариной Федункив

Сервис «Авито Работа» на один рабочий день отправил актрису Марину Федункив работать в маникюрный салон и кулинарию — чтобы показать, с какой нагрузкой сталкивается малый бизнес при нехватке персонала. Так завершился социальный проект «Звезда вам в помощь».

Победителями конкурса стали две компании из разных регионов. В студии маникюра CHOOSE ME хозяйке приходилось одновременно выполнять обязанности администратора, мастера маникюра и директора. В кулинарии «Гастрономика» один сотрудник совмещал работу продавца, менеджера и официанта в разгар высокого сезона. Чтобы попасть в проект, предприниматели должны были разместить вакансию на платформе и рассказать о своём бизнесе — механику встроили в обычный пользовательский путь сервиса, а приём заявок шёл до 31 мая.

«Вести свой бизнес — это постоянный баланс: ты одновременно директор, продавец и менеджер. Именно поэтому мне было важно не просто поддержать проект «Звезда вам в помощь» как лицо кампании, а приехать в CHOOSE ME и «Гастрономику», чтобы увидеть, с какими задачами сталкиваются предприниматели и помочь» — Марина Федункив, актриса, лицо проекта «Звезда вам в помощь»

Почему платформа выбрала реальных людей, а не актёров

Потому что в найме и HR-коммуникации сейчас работает не постановочный сюжет, а узнаваемая бытовая ситуация: собственник тянет на себе три роли одновременно, и зритель в этом узнаёт себя или своего клиента.

Формат подчеркнули и в описании самого проекта: проект создан, чтобы поддержать предпринимателей и помочь локальным бизнесам получить дополнительное внимание аудитории, повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов и соискателей за счет медийного охвата. Это тот же принцип, что Авито Работа применила чуть раньше в кампании с производственным холдингом «Логика молока»: в основе кампании — короткий ролик, снятый на заводе «Логики молока» в Чехове с участием сотрудников предприятия. В кадре — оператор линии, который вводит новичка в курс дела, лаборант, исследующий образцы продукции, и финальная сцена, где оператор принимает готовый продукт от специалиста по качеству. Реальные сотрудники в кадре — не разовый приём, а часть стратегии платформы по продвижению «надёжных работодателей».

Иллюстрация: Презентум

Кадр из видеоролика проекта «Звезда вам в помощь» с Мариной Федункив (источник: adindex.ru). Фото: adindex.ru

Что это значит для HR-маркетинга и корпоративных подарков

Кейс лишний раз подтверждает: узнавание сотрудника в его реальной роли работает лучше абстрактного лозунга про заботу о команде. Для тех, кто отвечает за подарки и мотивационные программы, это прямой сигнал — привязывать признание к конкретной перегрузке или сезону, а не к общему поводу.

• Пиковые периоды у бизнеса (высокий сезон, дефицит смен) — понятный триггер для благодарности команде, а не только праздничная дата
• Истории конкретных сотрудников, которые тянут несколько функций сразу, дают больше отклика в внутренних коммуникациях, чем общий текст про ценности компании
• Формат «звезда/руководитель на один день» можно адаптировать в мини-масштабе — совместная смена HR или гендиректора с линейным персоналом снимает больше живого контента, чем постановочная съёмка

«Малый бизнес часто работает в режиме, когда собственник одновременно выполняет сразу несколько функций – от администратора до продавца или менеджера. Вместе с Мариной Федункив мы решили показать реальные истории таких предпринимателей и напомнить, что поиск сотрудников не обязательно должен занимать много времени. Занимайтесь своим делом, а мы поможем с наймом» — Елена Котусова, CMO Авито Работы

Частые вопросы

Что за проект «Звезда вам в помощь»?

Это социальный проект Авито Работы, в рамках которого актриса Марина Федункив на один рабочий день присоединилась к двум предпринимателям малого бизнеса, чтобы помочь им справиться с нагрузкой из-за нехватки сотрудников.

Кто победил в конкурсе Авито Работы?

Победителями стали студия маникюра CHOOSE ME из Красногорска и кулинария «Гастрономика» из Тимашевска Краснодарского края — их выбрали из предпринимателей, разместивших вакансии на платформе и заполнивших анкету о своём бизнесе.

Почему компании всё чаще снимают в рекламе реальных сотрудников вместо актёров?

Такой подход делает коммуникацию про найм и условия труда более достоверной: зритель видит узнаваемую рабочую ситуацию, а не постановочный сюжет, и это повышает доверие к бренду работодателя.

Как этот кейс связан с корпоративными подарками и промо-индустрией?

Он показывает работающий принцип для HR-маркетинга: признание сотрудников эффективнее строить вокруг конкретной перегрузки или сезона, а не привязывать его только к календарным праздникам.