Зарядная станция как часть сценария фестиваля: кейс PowerApp на «Архстоянии Детском»

Что произошло: зарядные станции стали частью маршрута фестиваля

Сервис PowerApp интегрировал зарядные станции в фестиваль «Архстояние Детское» так, что они перестали быть просто техническим оборудованием и превратились в элемент навигации и бренд-коммуникации на площадке. Об этом со ссылкой на компанию рассказал Sostav.

На большой территории Никола-Ленивца, где посетители постоянно перемещаются между арт-объектами, задача была не только зарядить телефон, но и не дать гостю выпасть из программы дня. Как отмечается в материале, на обширной территории Никола-Ленивца, где гости постоянно перемещаются между арт-объектами, зарядные станции PowerApp стали инструментом управления временем: они помогли гостям не прерывать день, сохранить вовлеченность и буквально «растягивать» впечатления от фестиваля.

Зачем бренду сервис вместо логотипа на баннере

Логика проекта в том, что зарядная инфраструктура работает как часть пользовательского опыта, а не как отдельная промо-зона с айдентикой. В материале Sostav подчёркивается: сегодня партнерства на фестивалях все реже строятся вокруг заметного логотипа или бренд-зоны — на первый план выходят сервисы, которые становятся частью пользовательского опыта и решают реальные задачи посетителей, и именно такие интеграции работают дольше самого события: повышают вовлеченность, создают дополнительные точки контакта с брендом и формируют повторное взаимодействие с аудиторией.

На практике это выразилось в разных типах станций под разные точки маршрута: компактные настольные станции использовались там, где важна близость к гостю и быстрый доступ: в точках отдыха, партнерских зонах, местах ожидания и небольших локальных пространствах; более емкие напольные станции решали задачу высокой проходимости и визуального присутствия. Для самых загруженных участков применялись более крупные хабы — станции на 48 устройств становились решением для самых загруженных участков, где важно быстро обслужить большое количество людей.

Иллюстрация: Презентум

Визуальная интеграция и цифры фестиваля

Станции не оставили нейтральными: их брендировали и подключили к общей теме события «Время резиновое», а не поставили как отдельно стоящий сервисный объект. По данным Sostav, отдельный акцент был сделан на визуальной интеграции: станции не выглядели как нейтральное оборудование — они были брендированы, сопровождались заставками, экранами и сообщениями, которые продолжали общую идею проекта. Помимо физического оборудования, к коммуникации подключили и мобильное приложение — помимо физической инфраструктуры PowerApp использовал собственное приложение как дополнительный канал коммуникации с аудиторией.

По итогам фестиваля издание Byte/RE привело конкретные цифры проекта.

• Более 10 000 гостей получили доступ к зарядке на площадке фестиваля
• Свыше 30 000 бонусов программы PowerBall начислено за аренды и повторные действия
• 45% бонусов гости успели использовать ещё во время самого фестиваля

Зарядные станции PowerApp на территории фестиваля «Архстояние Детское». Фото: sostav.ru

Что это значит для рынка промо и корпоративных подарков

Кейс показывает сдвиг в логике брендированных активаций на офлайн-мероприятиях: сервис, решающий бытовую проблему гостя, удерживает внимание к бренду дольше, чем стойка с логотипом. Для закупщиков мерча и организаторов корпоративных событий это рабочая модель — интегрировать полезный сервис (зарядку, навигацию, бонусную механику) в сценарий мероприятия так, чтобы он органично совпадал с темой праздника, а не существовал отдельно от неё. Именно этот принцип совмещения пользы и идеи события стал ключевым в кейсе PowerApp: тема фестиваля «Время резиновое» напрямую перекликалась с функцией зарядных станций — экономить время гостей.

Частые вопросы

Что сделала компания PowerApp на фестивале «Архстояние Детское»?

Компания установила на площадке фестиваля зарядные станции разных форматов — от компактных настольных до станций на 48 устройств для самых загруженных точек — и интегрировала их с брендированной коммуникацией и бонусной программой в приложении.

Сколько гостей воспользовались зарядными станциями?

По данным Byte/RE, доступ к зарядке на фестивальной площадке получили более 10 000 гостей, а начислено было свыше 30 000 бонусов программы PowerBall.

Почему зарядная станция считается инструментом промо, а не просто сервисом?

Потому что станции были брендированы, сопровождались экранами с сообщениями по теме фестиваля и работали как точка повторного контакта с аудиторией через бонусную механику приложения.

Применим ли такой подход к корпоративным мероприятиям, а не только к фестивалям?

Да, логика переносима: любой полезный сервис на площадке — зарядка, навигация, выдача подарков — можно связать с темой события и брендингом компании, чтобы он запомнился гостям дольше самого мероприятия.