REDKEDS сделали генеративную айдентику для Colisium: один бренд — язык каждого города

Идея: Колизей как место встречи

Дизайн-студия REDKEDS разработала генеративный фирменный стиль для международного музыкального форума Colisium, который проходит в городах России, Беларуси, Центральной Азии и Турции. В основе системы — круговые элементы как интерпретация Колизея: пространства, где встречаются люди. Внутри окружностей размещаются названия городов, паттерны и типографика, которые постоянно трансформируются от локации к локации.

Иллюстрация: Презентум

Как система пересобирается в каждом городе

Для каждого форума организаторы приглашают местных дизайнеров и саунд-дизайнеров, которые заново собирают образ через местную культуру и визуальный язык конкретного пространства — сохраняя при этом узнаваемость общей системы. Такой подход в REDKEDS сравнивают со стикерами на виниловых пластинках: единый формат, но каждый экземпляр — свой.

Ключевые визуальные элементы

Девушка в наушниках — образ, который адаптируется под локальную культуру каждой страны через внешность, одежду и детали, но наушники остаются неизменной деталью. Птица символизирует «первую мелодию до музыки» — пение — подчёркивая локальное звучание каждого региона. Электрический синий — основной цвет системы, дополняемый локальными оттенками, рождёнными из архитектуры и атмосферы конкретного города.

«Нам было важно передать эти ощущения, поэтому особое внимание мы уделили деталям» — Кристина Логуткова, художник проекта

Иллюстрация: Презентум

Что это даёт бизнесу с мультигородскими проектами

Для компаний, которые строят фирменный стиль сразу под несколько городов — сеть мероприятий, франшизу, региональные офисы, — генеративная система решает конфликт между единообразием бренда и местной релевантностью: не нужно выбирать между «одинаково everywhere» и «разное и неузнаваемое». Айдентика Colisium уже опробована на форуме в Беларуси, собравшем 53 спикера и 282 делегата с положительными отзывами, — по словам создателя форума, многовариативность концепта позволяет визуалу эволюционировать вместе с самим проектом.

Частые вопросы

В чём суть генеративной айдентики Colisium?

Круговые элементы-интерпретация Колизея пересобираются под каждый город форума: паттерны, типографика и детали адаптируются местными дизайнерами, но общая узнаваемость сохраняется.

Кто адаптирует стиль под конкретный город?

Местные дизайнеры и саунд-дизайнеры, которых организаторы приглашают в каждом городе для пересборки образа через локальную культуру.

Какие постоянные элементы есть в системе, несмотря на адаптацию?

Девушка в наушниках (наушники неизменны), символ птицы и электрический синий цвет как основа палитры, дополняемый локальными оттенками.

Где уже показали новую айдентику?

На форуме Colisium в Беларуси, который собрал 53 спикера и 282 делегата.