Rostic's и «Союзмультфильм»: что мерч-коллаб с мультгероями говорит о рынке промо-подарков

Что запустил Rostic's вместе с «Союзмультфильмом»

Сеть быстрого питания Rostic's выпустила тематическое комбо с игрушками по мотивам мультфильмов киностудии «Союзмультфильм» — акция приурочена к 90-летию студии. В коллекцию вошли фигурки персонажей «Малыша и Карлсона», «Ну, погоди!», «Простоквашино», «Умки», а также современных мультсериалов «Оранжевая корова» и «Приключения Пети и Волка».

Всего в коллекцию, приуроченную к 90-летию киностудии, вошли 12 фигурок. Каждая игрушка упакована в индивидуальный мини-баскет, а полный набор оформлен в брендированной коробке с изображением персонажей.

Как устроена механика: комбо, баскеты и благотворительность

В основе — классическая механика фастфуд-коллекционирования: игрушка достаётся вместе с покупкой еды, а собрать всю линейку можно только через повторные визиты. В состав комбо, помимо игрушки, входит маленькая порция картофеля фри, напиток и один из вариантов еды на выбор — три наггетса, Чикенбургер или Ай-ролл.

У проекта есть и социальная надстройка, которая часто остаётся за кадром у российских лицензионных коллабов: с каждой продажи комбо Rostic's перечисляет рубль в благотворительный фонд «Открывая горизонты», который помогает подросткам из детских домов адаптироваться к самостоятельной жизни. Для бренда это способ добавить кейсу репутационный слой без отдельной рекламной кампании.

Комбо-набор Rostic's с персонажами «Союзмультфильма» — пример лицензионного мерча. Фото: sostav.ru

Почему это интересно закупщикам мерча и HR-командам

Кейс показывает рабочую модель: бренд берёт узнаваемых персонажей с историей и делает продукт понятным сразу двум аудиториям — тем, кто помнит оригинал, и тем, кто видит героя впервые. Руководитель локального и активационного маркетинга Rostic's отмечала, что коллекция объединяет поколения — классические герои пробуждают ностальгию, а новые персонажи интересны детям сегодня.

Для B2B-заказчиков подарков логика похожая: узнаваемый образ снижает риск «мимо цели» — сотрудник или партнёр реагирует на героя, а не догадывается, что имел в виду дизайнер. Когда HR-отдел решает, что подарить коллективу на праздник, работающий приём — тот же, что использовал Rostic's: не абстрактный брендинг, а конкретный персонаж или сюжет, который считывается мгновенно.

• Лицензия на узнаваемого персонажа сокращает объяснение «что это и зачем» до нуля
• Механика с коллекционированием (баскеты, серии фигурок) работает и во внутренних промо для сотрудников
• Социальная составляющая (взнос в фонд с каждой продажи) усиливает воздействие без роста бюджета на рекламу

«Герои «Союзмультфильма» — это часть детства для одних и открытие для других. Классические персонажи вызывают теплые воспоминания, а новые герои мультсериалов дарят современным детям повод для улыбки и фантазии. Мы в ROSTIC’S гордимся, что в год 90-летия легендарной киностудии запускаем коллекцию игрушек по мотивам ее мультфильмов. Уверена, что коллекция понравится и взрослым и детям, ведь каждый найдёт в ней своего любимого героя и сможет разделить эту радость с близкими» — Любовь Рысева, руководитель локального и активационного маркетинга ROSTIC'S

Детский мерч с героями мультфильмов в упаковке промо-набора Rostic's. Фото: sostav.ru

Что это значит для рынка промо-продукции

Отклик на анонс коллаборации превзошёл ожидания команды и подтвердил интерес аудитории к обоим брендам — так лицензиар оценил результат ещё на этапе запуска. Это сигнал остальному рынку: годовщины киностудий, мультфильмов и других культурных франшиз можно использовать как повод для лимитированных партий мерча, а не только для тарелок с логотипом.

«Именно поэтому мы объединили персонажей классической анимации с современными» — Анна Герасимова, директор по продажам и лицензионному маркетингу «Союзмультфильм»

Частые вопросы

Что именно входит в комбо Rostic's с «Союзмультфильмом»?

В состав комбо, помимо игрушки, входит маленькая порция картофеля фри, напиток и один из вариантов еды на выбор — три наггетса, Чикенбургер или Ай-ролл. Всего в коллекцию вошли 12 фигурок персонажей классических и современных мультфильмов студии.

Сколько всего фигурок в коллекции и как они упакованы?

Всего в коллекцию, приуроченную к 90-летию киностудии, вошли 12 фигурок, каждая упакована в индивидуальный мини-баскет, а полный набор оформлен в брендированной коробке.

Есть ли у коллаборации благотворительная составляющая?

Да, с каждой продажи комбо Rostic's перечисляет рубль в благотворительный фонд «Открывая горизонты», который помогает подросткам из детских домов адаптироваться к самостоятельной жизни.

Чем такой кейс полезен бизнесу, который выбирает мерч или подарки для сотрудников?

Кейс показывает, что узнаваемый персонаж с историей работает лучше абстрактного брендинга: аудитория реагирует на конкретный образ, а не расшифровывает замысел дизайнера, что особенно ценно при выборе корпоративных подарков к праздникам.