Матвей Сафонов и Red Finch 0.0: что контракт вратаря ПСЖ говорит рынку промо и мерча

Что известно о сделке Сафонова с Red Finch 0.0

Вратарь «ПСЖ» и сборной России Матвей Сафонов стал лицом бренда безалкогольного пива Red Finch 0.0 — это классический пример того, как FMCG-компания монетизирует спортивную звезду через долгую медиакампанию, а не разовый пост в соцсетях.

Бренд принадлежит компании «Напитки вместе». Совместная кампания с футболистом стартовала в июле, продлится она до сентября, и в её рамках запланированы спортивные события, медиапроекты и активности для болельщиков. Момент выбран не случайно: Сафонов — двукратный победитель Лиги чемпионов, он выиграл турнир в мае этого года в составе «ПСЖ» и стал первым россиянином с таким достижением, а значит сейчас на пике медийного внимания.

Матвей Сафонов стал лицом бренда безалкогольного пива Red Finch 0.0. Фото: adindex.ru

Почему выбрали футболиста, а не блогера или актёра

Дело не только в узнаваемости: для алкогольного бренда прямая реклама со спортсменом законодательно закрыта, а вот для линейки «0.0» — открыта. Это и объясняет, почему именно безалкогольная категория так активно вкладывается в футбол.

По закону «О рекламе» продукция с содержанием спирта не более 0,5% не считается алкогольной, и на неё не распространяются ограничения, которые запрещают обычному пиву использовать образы людей и апеллировать к спортивным победам. Для «Напитков Вместе» назначение амбассадора — не разовая акция, а часть системной стратегии: назначение амбассадора стало продолжением экспансии в спортивный маркетинг, и за две недели до контракта с Сафоновым компания заключила соглашение о стратегическом партнерстве с Медийной футбольной лигой (МФЛ) до конца сезона 2026 г. — с получением статуса генерального партнёра на 58 матчей турнира и интеграцией напитка в трансляции и инфраструктуру арен.

«Нам важно быть частью этой среды — поддерживать и матчи, и проекты, которые развивают и укрепляют футбольное сообщество» — Максим Попов, директор по бренд-маркетингу и маркетинговым коммуникациям «Напитки Вместе»

Кампания Red Finch 0.0 с участием Сафонова рассчитана на период с июля по сентябрь. Фото: adindex.ru

Почему это не разовая история, а система партнёрств

Кейс с Сафоновым — лишь верхушка портфеля: бренд системно скупает контакт с футбольной аудиторией на всех уровнях, от лиг до баров с трансляциями.

• В 2025 году бренд закрепился в спортивном медиаполе через сотрудничество с ЦСКА, «Локомотивом» и Футбольной Национальной Лигой (ФНЛ)
• В 2026-м добавилась Медийная Футбольная Лига (МФЛ) со статусом генерального партнёра
• Развиваются и хоккейные партнёрства — с ЦСКА Ареной в Москве и ХК «Авангард» в Омске
• В прошлом году продукт стал новинкой №1 среди пивных запусков по версии NielsenIQ

В прошлом году он стал новинкой №1 среди пивных запусков по версии NielsenIQ — это подтверждает, что ставка на спорт совпала с ростом продаж, а не осталась просто имиджевой историей.

«Футбол — основной эмоциональный драйвер коммуникации бренда.» — Максим Попов, директор по бренд-маркетингу «Напитки Вместе»

Что это значит для мерча, HR-маркетинга и промо-индустрии

Главный вывод для закупщиков подарков и маркетологов: бренды всё чаще строят не разовую рекламу, а физическое пространство для контакта с аудиторией — и именно здесь рождается спрос на брендированный мерч и активации офлайн.

Red Finch 0.0 не ограничивается лицом кампании — компания превращает городские бары в фирменные точки притяжения. Бренд создаст пространство для болельщиков и превратит популярные бары Москвы в ключевые места футбольной культуры, в проекте участвуют знаковые локации: бар болельщиков «Лига Пап» на Лубянке и популярное место — «Депо» на Лесной. Для индустрии корпоративных подарков это рабочая модель: совместный просмотр матча с брендированной атрибутикой, призами и мерчем для сотрудников или партнёров работает лучше, чем баннер или рассылка — люди физически находятся в пространстве бренда несколько часов подряд.

Частые вопросы

Что такое Red Finch 0.0 и кому принадлежит бренд?

Red Finch 0.0 — линейка безалкогольного пива, принадлежащая компании «Напитки Вместе» (бывшая AB InBev Efes), крупнейшему производителю пива в России.

Сколько будет длиться рекламная кампания с Сафоновым?

Кампания стартовала в июле 2026 года и продлится до сентября, в её рамках запланированы спортивные события и медиапроекты для болельщиков.

Почему безалкогольное пиво может использовать образ спортсмена, а обычное — нет?

По закону «О рекламе» продукция с содержанием спирта не более 0,5% не относится к алкогольной, поэтому на неё не распространяются запреты статьи 21, которые ограничивают рекламу алкоголя с участием спортсменов и апелляцией к спортивным достижениям.

Какие ещё спортивные партнёрства есть у Red Finch 0.0?

Бренд сотрудничает с ЦСКА, «Локомотивом», Футбольной Национальной Лигой, стал генеральным партнёром Медийной футбольной лиги, а также развивает хоккейные партнёрства с ЦСКА Ареной и ХК «Авангард».