Woolite против «Ласки» и «Белая пятница»: что споры о товарных знаках значат для брендированной продукции

Две истории одной недели

На одной неделе июля случились два показательных решения: ФАС признала, что дизайн геля Woolite недопустимо похож на «Ласку», а Суд по интеллектуальным правам отказал «М.Видео» в споре за бренд «Белая пятница». Вместе они дают наглядный урок каждому, кто заказывает брендированную продукцию: где проходит граница между «вдохновились» и «скопировали».

Флаконы Woolite и «Ласки»: предмет спора в ФАС. Фото: sostav.ru

Woolite против «Ласки»: когда упаковка — нарушение

«ЛАБ Индастриз» (бренд «Ласка») пожаловалась на «Рекитт Бенкизер»: новая линейка Woolite повторяла ключевые элементы оформления конкурента — форму флаконов, цветовые решения и дизайн этикеток. ФАС согласилась: такое сходство создаёт риск смешения товаров на полке и позволяет паразитировать на чужой репутации. За недобросовестную конкуренцию по статье 14.33 КоАП юрлицу грозит штраф от 100 до 500 тысяч рублей — но главный ущерб обычно репутационный и логистический: переупаковка тиража стоит дороже штрафа.

«Белая пятница»: почему перевод — не копия

Обратный случай: «М.Видео» настаивала, что чужой знак «Белая пятница» нарушает её права на «White friday», ведь это дословный перевод. Суд и Роспатент оценили знаки по трём критериям — звучание, написание, смысл — и решили, что совпадения по смыслу недостаточно: знаки существенно отличаются фонетически и визуально. Опрос потребителей подтвердил — около 90% респондентов не сочли обозначения похожими.

Споры об интеллектуальной собственности — иллюстрация AdIndex. Фото: adindex.ru

Чек-лист для заказчика брендированной продукции

• Проверяйте не только название, но и «обвес»: форму упаковки, цветовую гамму, композицию этикетки — ФАС смотрит на общее впечатление;
• перевод чужого бренда на другой язык сам по себе не нарушение, но и защиты вашему знаку не гарантирует;
• регистрируйте и словесный, и комбинированный знак — защита работает по написанию, звучанию и смыслу;
• при заказе мерча «по мотивам» известного стиля запросите у подрядчика проверку на сходство до степени смешения.

Суд оценивает знаки по звучанию, написанию и смыслу. Фото: sostav.ru

Частые вопросы

Чем грозит слишком похожая упаковка?

Признанием недобросовестной конкуренции: по ст. 14.33 КоАП штраф для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей, плюс изъятие и переупаковка тиража, которые обычно дороже штрафа.

Защищает ли регистрация названия от перевода на другой язык?

Не автоматически: кейс «Белой пятницы» показал, что суд сравнивает знаки по звучанию, написанию и смыслу вместе. Совпадение только по смыслу — недостаточно для запрета.

Как обезопасить корпоративный мерч от претензий?

Не использовать чужие логотипы и узнаваемые элементы фирменного стиля без лицензии, проверять дизайн на сходство с конкурентами и фиксировать права на собственную айдентику до запуска тиража.