Trendalytics: спрос на деним из Tencel, джинсы stovepipe и цветочные принты растёт быстрее всего

Что показывают данные

Аналитическая платформа Trendalytics зафиксировала резкий рост интереса к нескольким направлениям в дениме одновременно. Поисковые запросы на «экологичный деним» выросли на 2182% год к году — платформа называет это «безусловным приоритетом покупателя». Отдельно на 88% выросли запросы на деним из лиоцелла Tencel (волокно австрийской Lenzing) — покупатели всё чаще ищут не просто посадку и стиль, а свойства ткани: терморегуляцию и отведение влаги.

Иллюстрация: Презентум

Силуэты: stovepipe возвращается, лёгкий деним растёт

Поисковый интерес к джинсам stovepipe (прямая труба от бедра до щиколотки) вырос на 208% и, по данным платформы, возглавляет возврат к ностальгичным силуэтам — при этом классический прямой крой остаётся «устойчивым якорем» и в люксовом, и в массовом сегменте. Буткат вырос на 158% среди ключевых инфлюенсеров, джинсы puddle («лужа», с напуском на обувь) — на 148%. Отдельный тренд — лёгкий деним: спрос на такие модели вырос на 61%, среди примеров — джинсы Spanx на 4 унции легче стандартной модели бренда и модель Wrangler Toughlite (11,2 унции, на 20% легче фирменного плотного денима).

Цвет и принт

Заниженная посадка свободного кроя («джинсы в стиле Хейли Бибер») выросла на 50% в поиске. Оливковый цвет джинсов вырос на 90% в продажах, экрю — на 200% среди инфлюенсеров. Цветочные принты показали рост в 200% среди инфлюенсеров — платформа отмечает, что они «уверенно выходят на первый план как самостоятельное высказывание», а не просто деталь. Принт «под животных» вырос на 114% в продажах.

Иллюстрация: Презентум

Почему это не просто мода на силуэт

Показательный пример того, как тренды пересекаются: Madewell уже продаёт джинсы stovepipe в редакции из ткани Tencel — то есть один товар одновременно попадает в два растущих направления. Это подтверждает главный тезис данных Trendalytics: покупатели всё чаще выбирают деним не только по силуэту, но и по составу ткани и заявленным потребительским свойствам.

Что это значит для заказчиков брендированного текстиля

Для компаний, которые заказывают брендированную одежду из денима — от промо-курток до фирменных фартуков, — данные Trendalytics полезны как ориентир: состав ткани (не только цвет и логотип) всё сильнее влияет на восприятие качества вещи получателем.

Частые вопросы

На сколько вырос спрос на деним из Tencel?

Поисковые запросы на деним из лиоцелла Tencel выросли на 88% год к году — покупатели ищут терморегуляцию и отведение влаги, а не только посадку и стиль.

Что такое джинсы stovepipe и почему они растут?

Прямой силуэт «трубой» от бедра до щиколотки без сужения — поисковый интерес к нему вырос на 208%, что делает его лидером возврата к ностальгичным силуэтам денима.

Насколько вырос интерес к экологичному дениму?

Поисковые запросы на «экологичный деним» выросли на 2182% год к году — Trendalytics называет это безусловным приоритетом покупателя.

Какие цвета и принты денима растут быстрее всего?

Цветочные принты и оттенок экрю выросли на 200% среди ключевых инфлюенсеров, оливковый цвет — на 90% в продажах, принт «под животных» — на 114%.