Яндекс запустил приложение «Цветы»: что это значит для рынка подарков

Яндекс выделил доставку цветов и подарков в отдельное приложение

Вопрос «что подарить» на день рождения или к празднику всё чаще решается не в поисковике, а в специализированном приложении — Яндекс запустил именно такой отдельный сервис под названием «Цветы».

Направление выросло из раздела внутри Яндекс Еды, где оно появилось в 2022 году, а летом 2026-го получило собственный блок в Яндекс Go. Теперь у сервиса есть отдельное приложение для iOS и Android, свой бренд и более трёх тысяч продавцов-партнёров в трёх сотнях городов России.

Внутри — фильтры по цене, виду цветов и скорости доставки, чат с продавцом для уточнения деталей и отслеживание заказа на всех этапах — от сборки букета до передачи получателю. Среднее время доставки — около часа, а если заказ выполняет курьер Яндекса, она бесплатна независимо от суммы покупки.

Почему сервис появился именно сейчас: провал сделки с Flowwow

Запуск собственного приложения последовал сразу после того, как Яндекс не смог договориться о покупке маркетплейса цветов и подарков Flowwow — сделку оценивали в 8 млрд рублей, но стороны так и не сошлись в цене.

Переговоры длились девять месяцев и обсуждались советом директоров Яндекса ещё в конце апреля 2026 года, однако к финальному соглашению стороны не пришли, и в конце мая Flowwow отказался от продажи бизнеса. Вместо покупки готового игрока с готовой базой продавцов и клиентским трафиком компания решила достроить нужную инфраструктуру внутри своей экосистемы — раздел, который раньше жил как часть Еды и Go, стал самостоятельным продуктом.

Букет роз — пример цветочного подарка, доступного через новое приложение Яндекса. Фото: sostav.ru

Что это означает для B2B-подарков и HR-маркетинга

Для закупщиков корпоративных подарков история с «Цветами» — это не про замену их работы, а про то, с каким пользовательским опытом теперь конкурирует любой сервис доставки. Пока рынок B2C привыкает к букету за час без выбора адреса — только по номеру телефона получателя, — B2B-заказчики всё равно решают другую задачу: партию из десятков или сотен одинаковых по смыслу, но персонализированных подарков с брендированием, которую нельзя собрать через фильтр по цене и виду цветов.

Показательно и то, что Яндекс объявил о планах расширить категорию «Подарки» дальше цветов.

подарочные сертификаты
мини-торты и другие съедобные добавки к букету
тематические подборки к праздникам и памятным датам

Это движение в сторону универсального гардероба для быстрого личного подарка, а не корпоративного набора. Для отдела HR разница принципиальна: букет курьером за час решает точечный жест — сотруднику ко дню рождения или партнёру к юбилею, тогда как системные корпоративные подарки сотрудникам или отдельная линейка подарков руководителям требуют согласования дизайна, тиража и логистики поставки в разные офисы — задачи, которую потребительское приложение решить не может.

Сам факт, что крупная экосистема выделяет цветочно-подарочное направление в отдельный продукт и готова была заплатить миллиарды за конкурента, — сигнал того, что рынок спонтанных личных подарков растёт быстрее, чем кажется, и превращается в самостоятельный бизнес-сегмент, а не побочную опцию внутри доставки еды.

Интерфейс приложения «Яндекс Цветы»: фильтры, промо и категории подарков. Фото: sostav.ru

Частые вопросы

Что такое приложение «Яндекс Цветы»?

Это отдельный мобильный сервис Яндекса для заказа букетов и подарков, выделенный из Яндекс Еды в самостоятельное приложение с фильтрами по цене, виду цветов и скорости доставки.

Почему Яндекс не купил сервис Flowwow?

Стороны обсуждали сделку около 8 млрд рублей девять месяцев, но не смогли договориться о цене — в конце мая 2026 года Flowwow отказался от продажи бизнеса.

Можно ли использовать такие приложения для корпоративных подарков?

Для единичного личного подарка сотруднику — да, но для партии брендированных подарков нужны согласование дизайна, нанесение логотипа и доставка по нескольким офисам, что выходит за рамки потребительского сервиса доставки цветов.